2023-04-23 22:12:59 來源：深藍(lán)財經(jīng)
來源 | 深藍(lán)財經(jīng)
【資料圖】
撰文 | 吳瑞馨
寶馬最近可能非常郁悶，沒想到，多年來經(jīng)營下來的品牌和口碑，敗在了一個冰淇淋上。
近日，因為上海車展上寶馬MINI冰淇淋事件，寶馬連連登上熱搜。后續(xù)“災(zāi)難級”的公關(guān)，更是導(dǎo)致寶馬股價大跌，市值蒸發(fā)163億，相當(dāng)于5億個冰淇淋。
而在寶馬MINI的“中外雙標(biāo)”引起網(wǎng)友憤怒的同時，網(wǎng)上突然出現(xiàn)一些聲音：寶馬，滾出中國！
如今，有些人和公司，已經(jīng)被鼓動了。
比如，有人開始打砸寶馬車，并用噴漆在寶馬汽車上寫道“滾回德國”。
重慶某商場車庫，一輛MINI車被人惡意涂抹冰淇淋。
小紅書上不少寶馬MINI車主擔(dān)心被扔冰淇淋、被別車、被燈閃、被按喇叭、被故意刮出劃痕，都不敢開車出門了。
還有不少MINI車主在小紅書上表明立場，并呼吁大家理性思考、理智愛國。
更有甚至，一家蘇州企業(yè)發(fā)布通知，要求員工將自己的寶馬汽車換掉，否則就開除。
不過，之后該公司高管又對媒體辟謠，公司并未發(fā)布該通知。但公司的一名員工又對媒體表示，確實發(fā)布過這則通知，不過公司僅有十幾人且無人開寶馬，有炒作之嫌。
一個冰淇淋事件被無限放大。
輿論的焦點都轉(zhuǎn)向?qū)汃R的討伐，而這場活動的外包方，卻無人關(guān)注，淡出了公眾的視線。
事實上，類似的事情，早已發(fā)生過多次。
比如頻頻被曝起火、事故的特斯拉，也曾一度被喊話：滾出中國。
更早之前的2012年，因為釣魚島爭端，中日關(guān)系一度緊張，全國多地掀起反日游行。其中，在西安的游行示威中，一群人打砸日系車的過程中，一名青年手持U型鎖砸向車主顱骨，也擊碎了自己的人生。
雖然車主李建利在面對媒體時表示：蔡洋的愛國方式太魯莽，愚蠢，可我對他卻恨不起來！
有官媒卻表示：“這種行為不是愛國，是一個對社會危害極大，做事不動腦子，不想后果的暴徒行為”。
但是，我們不能被情緒裹挾。
要理性思考：寶馬真的需要抵制嗎？
首先，寶馬本身并非這起事件主導(dǎo)者，寶馬MINI也就此事多次道歉，而事件中的兩名外包人員，也被開除。
除了致歉聲明寫得有點拉胯之外，別的沒什么問題。
此外，中國是寶馬最大市場，三成營收來自中國，但寶馬也對中國經(jīng)濟貢獻(xiàn)頗多。
2022年，寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)財務(wù)的董事彼得博士表示：在過去的十多年里，華晨寶馬在當(dāng)?shù)氐耐顿Y超過了730億人民幣。
此外，還貢獻(xiàn)了大量的稅收。僅2020年華晨寶馬納稅額就達(dá)380億元人民幣，占比沈陽市總稅收入（601.1億元）一半還要多。
此次事件中，寶馬雖然并非完全沒有問題，但自己也遭受了巨大的損失。被遷怒的寶馬MINI車主更是無辜。
事件的另一個受害者就是這次上海車展。
上海車展作為行業(yè)中的一大盛事，如今卻因為這起事件，和寶馬一同成為輿論的焦點。
正如胡錫進(jìn)所說：
上海是中國最大的會展中心之一，主辦方當(dāng)然希望所有參展者都取得預(yù)期效果，從而讓會展產(chǎn)生長期吸引力，會展經(jīng)濟的后續(xù)動力生生不息。他們都不希望因為一些具體事情引發(fā)風(fēng)波，導(dǎo)致重大負(fù)面輿情。參展者自我展示不成，反遭一頓痛批，如果這樣的風(fēng)險在展覽區(qū)游蕩，那將成為對會展經(jīng)濟的打擊。
今天，因為多個參展車企蹭上“寶馬MINI冰淇淋事件”熱度，開始送起了冰淇淋，讓事件持續(xù)發(fā)酵。由于寶馬方面的抗議，上海車展決定禁止所有展臺送冰淇淋。
不管怎樣，還是希望寶馬MINI冰淇淋事件不要繼續(xù)發(fā)酵，不要上升為對寶馬正常經(jīng)營與寶馬車主合法財產(chǎn)的傷害。這樣對誰都沒有好處，尤其是我們正在全力抓經(jīng)濟的當(dāng)下。
關(guān)鍵詞：
