2023-04-15 11:06:07 來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)道
文丨 Point
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編輯丨 kino
年輕女孩穿婚紗觀影哭到失控？三個(gè)男生在影院被嚇得抱作一團(tuán)？電影劇情太感人，連狗都看哭了？
近日，一組“影院 reaction ”（觀影反饋）視頻因?yàn)槠渥銐颉熬省眱?nèi)容而被網(wǎng)友刷上熱搜。這些拍攝場(chǎng)景無(wú)一例外都發(fā)生在影院當(dāng)中，而鏡頭對(duì)準(zhǔn)的“主角”也通常與周圍正常觀影的人群表現(xiàn)得格格不入。
整段“ reaction ”中最多見的狀態(tài)是記錄下“觀眾”形形色色的哭泣，一個(gè)人哭，兩個(gè)人一起哭，幾個(gè)兄弟姐妹報(bào)團(tuán)哭 ……
這當(dāng)中最為炸裂的一位當(dāng)屬文章開頭提到的婚紗女孩 ——伴隨著這部主打虐心的《不能錯(cuò)過(guò)的只有你》中女主角撕心裂肺的哭喊，帶著自備頭紗的她情緒也漸入佳境，從小幅度啜泣，到哭得頭痛的扶額 …… 場(chǎng)燈亮起觀眾散去，但這戲中戲還遠(yuǎn)未結(jié)束，一旁突然竄出個(gè)熱心路人，心疼的幫她擦去眼淚 ……
整套流程，細(xì)節(jié)拉滿，或許這劇中人早已被自己的演技感動(dòng)得一塌糊涂，然而點(diǎn)開視頻評(píng)論區(qū)，輿論卻是徹頭徹尾的翻車：“還招人嗎，這錢讓我賺我演技自然”“誰(shuí)會(huì)想結(jié)婚想到戴頭紗看電影？”“太好笑了” ……
除了看破套路調(diào)侃，也有觀眾留言自己就曾被這樣的營(yíng)銷“騙進(jìn)影院”：“為什么現(xiàn)在的電影都整這種宣傳？”更有網(wǎng)友直接表示：“這么尬的，我絕對(duì)不去影院看”。
隨著短視頻影響力的日益擴(kuò)大，強(qiáng)情緒、有記憶點(diǎn)的內(nèi)容和高密度、高頻次的投放逐漸成為了電影營(yíng)銷的新玩法。如何在上映初期的短暫時(shí)間內(nèi)，盡可能多的將播放量轉(zhuǎn)化為“電影票”，吸引更多人走進(jìn)影院，成了當(dāng)前電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)追逐的首要目標(biāo)。
早期，《前任 3：再見前任》《比悲傷更悲傷的故事》等“虐心”片都曾通過(guò)短視頻下沉，成功引發(fā)廣泛情緒共鳴；之后，“離場(chǎng)感”“儀式感”等等噱頭也都被電影宣發(fā)搞出了無(wú)數(shù)種打開方式。
然而純粹依靠營(yíng)銷制造出的“人工情緒”，也終究只能存活在短視頻里：比如頭紗女孩被網(wǎng)友笑稱是電影院里演電影，并直言“這部電影可以避雷了”；改編自東野圭吾作品的《回廊亭》，把一名男生觀眾“嚇得”爆米花滿天飛，而在同場(chǎng)觀眾看來(lái)，純純只能是戲外效果比戲里更“荒誕驚悚”。
隨著國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作的進(jìn)步、升級(jí)，觀眾近年來(lái)已逐漸培養(yǎng)起一定的觀影審美，在選擇上有了更加自主的判斷力，相較“病毒式”的宣傳營(yíng)銷，更加相信來(lái)自身邊的真實(shí)口碑發(fā)酵。
順應(yīng)這一趨勢(shì)，電影營(yíng)銷也理應(yīng)尋找和調(diào)整自己的發(fā)力方向，形成更高質(zhì)量的電影宣發(fā)理念。這一次“假出新境界”的 reaction 出圈，給廣大網(wǎng)友提供了笑點(diǎn)，更為電影宣發(fā)點(diǎn)出了“痛點(diǎn)”：電影院里演電影，騙自己可以，別想騙到觀眾、騙到口碑。
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